Category Archives: Promosi K3

STRATEGI PEMASARAN SOSIAL DENGAN TEORI STP

Nama : Septiana Andita S

Nim : D11.2014.01859

Mata Kuliah : Promosi K3


Strategy Social Marketing atau Strategi Pemasaran Sosial merupakan aplikasi strategi pemasaran komersil untuk menjual gagasan dallam rangka engubah sebuah masyarakat, terutama dalam manajemen yang mencakup analisa, perencanaan, implementasi dan pengawasan. Pada dasarnya menurut Hermawan adalah sesuatu yang sederhana. Apabila seseorang atau organisasi mempraktikan prinsip – prinsip : promosi tanpa memaksa, memahami dan menerapkan positioning secara tepat, memahami branding dan diferensiasi berarti lembaga atau seseorang perusahaan telah menjalankan marketeng dengan benar. (Anon., 2006)

Menurut Andreassen. 1994 Pemasaran sosial adalah suatu adaptasi dari teori pemasaran dalam rangka mendesai suatu program untuk mempegaruhi seseorang merubah perilakunya secara sukarela dalam rangka meningkatkan kesejahteraan individu dan juga masyarakat dimana individu tersebut menjadi bagian. Secara umum, social marketing bukan merupakan sains tetap lebih kepada kegiatan profesional yang bergantung pada beragam disiplin ilmu dalam rangka menciptakan program – program ntervensi untuk merubah perilaku manusai ( Smith, 2006).

Dalam menjalankan atau menerapkan social marketing ada beberapa faktor yang menyebabkan  kegagalan dan keberhasilan dalam menjalankan strategi ini. Lefebvre dan Flora (1998) menjelaskan bahwa terdapat delapan elemen pokok yang harus diperhatikan dalam menjalankan elemen tersebut antara lain : (Husein, 2014)

  1. Program program social marketing haruslah berorientasi pada target audiens
  2. Agar perilaku baru yang dijual oleh pemasar social dapat diadopsi dalam jangka waktu yang lama maka sifatnya harus sukarela tanpa paksaan
  3. Program – program pemasaran sosial harus berdasar pada penelitian terlebih dahulu dan disesuaikan dengan target marketnya
  4. Melakukan penelitian formatif dalam rangka mendesain program intervensi
  5. Melakukan analisis terhadap saluran distribusi yang paling menguntungkan dalam menyampaikan intervensi yang dibuat
  6. Menerapkan bauran pemasaran (marketing mix) secara komprehensif
  7. Mempersiapkan proses evaluasi dan monitoring
  8. Melakukan pengelolaan yang menyeluruh dan terintegrasi terhadap program yang dibuat.

Jantung pemasaran strategi moderen dapat dijelaskan sebagai pemasaran STP atau Segmenting (Segmentasi), Targeting (Penentuan target pasar), dan Positioning (Penentuan Posisi Pasar). Namun para penjual tidak selalu harus berpegang pandangan ini dalam strategi pemasaran, mereka sering melewati 3 tahap berikut :

  1. Pemasaran Masal, dimana tahap ini perusahaan memproduksi secara besar – besaran, dan juga mempromoikan secara besar- besaran hanya satu jenis produk kepada seluruh pembeli.
  2. Pemasaran aneka produk, dimana perusahaan memproduksi 2 atau lebih produk yang masing – masing berlainan dalam model, ukuran, kualitas, dan sebagainya.
  3. Pemasaran Sasaran, dimana tahap ini pasar mulai dipisahkan secara jelas kedalam banyak segmen pasar kemudian perusahaan memilih satu atau lebih segmen, memproduksi barang dan mengembangkan segala bauran pemasaran yang dirancang khusus untuk masing – masing segmen.

Continue reading STRATEGI PEMASARAN SOSIAL DENGAN TEORI STP