Lingkungan Makro | Enam Kekuatan Di Lingkungan Bisnis

Perusahaan tidak sendirian dalam lingkungan bisnisnya. Dikelilingi oleh dan beroperasi dalam konteks yang lebih besar.

Konteks ini disebut Lingkungan Makro. Ini terdiri dari semua kekuatan yang membentuk peluang, tetapi juga menimbulkan ancaman bagi perusahaan.

Menurut situs sindunesia lingkungan Makro terdiri dari 6 kekuatan yang berbeda. Ini adalah: D emographic, E conomic, P olitical, E cological, S Ocio-Budaya, dan T echnological Forces. Ini dapat dengan mudah diingat: model DESTEP , juga disebut model DEPEST.

Hal ini sangat membantu dalam mempertimbangkan faktor-faktor berbeda dari Lingkungan Makro.

Berikut keenam daripada kekuatan di lingkungan bisnis makro.

Kekuatan Demografis di Lingkungan Makro

Kekuatan demografis berhubungan dengan orang. Nama mengacu pada istilah Demografi. Yang terakhir mengacu pada studi populasi manusia. Ini termasuk ukuran, kepadatan, usia, jenis kelamin, pekerjaan dan statistik lainnya.

Mengapa orang penting? Karena, secara keseluruhan, kebutuhan mereka adalah alasan bisnis ada. Dengan kata lain, orang adalah kekuatan pendorong untuk pengembangan pasar.

Demografi yang besar dan beragam menawarkan peluang sekaligus tantangan bagi bisnis. Terutama di saat pertumbuhan populasi dunia yang cepat, dan perubahan demografis secara keseluruhan, studi tentang orang sangat penting bagi pemasar.

Alasannya adalah bahwa mengubah demografi berarti mengubah pasar. Lebih jauh, perubahan pasar berarti kebutuhan akan strategi pemasaran yang disesuaikan.

Oleh karena itu, pemasar harus mengawasi demografi. Ini dapat mencakup semua jenis karakteristik populasi, seperti ukuran, pertumbuhan, kepadatan, usia, dan struktur gender, dan sebagainya.

Kekuatan ekonomi di Lingkungan Makro

Kekuatan ekonomi berhubungan dengan faktor-faktor yang mempengaruhi daya beli konsumen dan pola pengeluaran.

Sebagai contoh, sebuah perusahaan seharusnya tidak pernah mulai mengekspor ke suatu negara sebelum memeriksa berapa banyak orang yang dapat dibelanjakan.

Kriteria penting adalah: PDB, tingkat pertumbuhan riil PDB, GNI, tarif Bea Masuk dan pajak penjualan / PPN, Pengangguran, Inflasi, Penghasilan pribadi sekali pakai, dan pola Pengeluaran.

Kekuatan sosial-budaya di Lingkungan Makro

Kekuatan Sosial-Budaya terkait dengan faktor-faktor yang memengaruhi nilai-nilai dasar, preferensi, dan perilaku masyarakat.

Dasar dari faktor-faktor ini dibentuk oleh fakta bahwa orang adalah bagian dari masyarakat dan kelompok budaya yang membentuk kepercayaan dan nilai-nilai mereka. Banyak kesalahan budaya terjadi karena kegagalan bisnis dalam memahami budaya asing. Misalnya, simbol dapat membawa makna negatif dalam budaya lain.

Untuk memahami kekuatan-kekuatan ini, dimensi budaya Hofstede dapat digunakan: Jarak Kekuatan, Individualisme versus Kolektivisme, Maskulinitas lawan Feminitas, Penghindaran Ketidakpastian dll.

Kekuatan teknologi di Lingkungan Makro

Kekuatan teknologi membentuk pengaruh penting dalam Lingkungan Makro. Mereka berhubungan dengan faktor-faktor yang menciptakan teknologi baru dan dengan demikian menciptakan peluang produk dan pasar baru.

Kekuatan teknologi yang dapat dipikirkan semua orang saat ini adalah pengembangan teknik komunikasi nirkabel, smartphone, tablet, dan sebagainya.

Ini mungkin berarti munculnya peluang untuk bisnis, tetapi hati-hati: setiap teknologi baru menggantikan yang lebih lama.

Dengan demikian, pemasar harus memperhatikan lingkungan teknologi dengan cermat dan beradaptasi agar dapat mengikutinya. Jika tidak, produk akan segera kedaluwarsa, dan perusahaan akan kehilangan produk baru dan peluang pasar.

Kekuatan ekologis di Lingkungan Makro

Kekuatan ekologis, atau alami dalam Lingkungan Makro itu penting karena mereka menyangkut sumber daya alam yang dibutuhkan sebagai input oleh pemasar atau yang dipengaruhi oleh kegiatan pemasaran mereka.

Juga, masalah lingkungan telah tumbuh kuat dalam beberapa tahun terakhir, yang membuat kekuatan ekologis menjadi faktor penting untuk dipertimbangkan.

Misalnya, polusi dunia, udara, dan air adalah berita utama yang harus diperhatikan oleh setiap pemasar. Dengan kata lain, Anda harus melacak tren di lingkungan ekologis.

Tren penting dalam lingkungan ekologis adalah semakin sedikitnya bahan baku dan kepedulian terhadap sumber daya terbarukan. Selain itu, peningkatan polusi, tetapi juga peningkatan intervensi pemerintah dalam pengelolaan sumber daya alam adalah masalah.

Karena semua kekhawatiran ini dan meningkatnya keterlibatan masyarakat dalam masalah ekologi, perusahaan lebih dari sebelumnya perlu mempertimbangkan dan menerapkan kelestarian lingkungan.

Ini berarti mereka harus berkontribusi untuk mendukung lingkungan, misalnya dengan menggunakan sumber energi terbarukan. D

engan demikian, bisnis tidak hanya mendukung pemeliharaan planet hijau, tetapi juga menanggapi permintaan konsumen untuk produk yang ramah lingkungan dan bertanggung jawab.

Kekuatan politik di Lingkungan Makro

Setiap bisnis dibatasi oleh lingkungan politik. Ini melibatkan hukum, lembaga pemerintah dan kelompok penekan. Ini mempengaruhi dan membatasi organisasi dan individu dalam suatu masyarakat.

Karena itu, keputusan pemasaran sangat dipengaruhi dan dipengaruhi oleh perkembangan di lingkungan politik.

Sebelum memasuki pasar baru di negara asing, perusahaan harus tahu segalanya tentang lingkungan hukum dan politik. Bagaimana undang-undang akan memengaruhi bisnis? Aturan apa yang harus dipatuhi? Undang-undang apa yang membatasi kemampuan perusahaan untuk menjadi sukses?

Misalnya, undang-undang yang mencakup masalah seperti perlindungan lingkungan, peraturan keselamatan produk, persaingan, penetapan harga dll. Mungkin mengharuskan perusahaan untuk menyesuaikan aspek dan strategi tertentu dengan pasar baru.

Seperti yang telah kita lihat, perusahaan dikelilingi oleh lingkungan yang kompleks. Lingkungan Makro terdiri dari berbagai macam kekuatan yang berbeda.

Semua ini dapat membentuk peluang bagi perusahaan, tetapi juga dapat menimbulkan ancaman. Karena itu, sangat penting bagi para pemasar untuk memahami dan mengawasi perkembangan di Lingkungan Makro, untuk membuat bisnis mereka tumbuh dalam jangka panjang.